兰蔻加速推动数字化营销计划
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兰蔻加速推动数字化营销计划

兰蔻加速推动数字化营销计划


  兰蔻目前正忙于通过推出线上营销计划——Elite Rewards program来吸引更多的新顾客。此次活动以社交媒体作为平台——兰蔻会员除了可以线上购买产品外,还可以通过在社交媒体上与兰蔻美国互动来获取积分。互动形式各异,包括在Instagram上传自拍来展示兰蔻新款Rough in Love唇膏、登陆lancome.com观看化妆教程、或是在手机服务网站Foursquare上报名参加兰蔻的美妆活动。会员可以通过Lancome-usa.com上一个非常便捷的版面来实时跟踪和管理他们的积分。

  兰蔻美国负责国际营销和电子商务的副总裁Alessio

Rossi表示 ,“我们把这个计划看作是兰蔻品牌与顾客们互动平台的延伸。”

  另一个营销计划,是为最新推出的兰蔻高清微整形粉底液Visionnaire[1 Minute Blur]定制的,合作方是全球虚拟化妆平台Preen.Me。Preen. Me试图通过整合邀请明星试用、以护肤为主题使用者体验交流和品牌互动教程三个方式来推广这个产品——这个方案将由Pinterest, Twitter 及 Facebook的人气合力推动完成。

  目前,“自拍”比赛正火热进行中,顾客将在4月5日前投票选出优胜者。


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